9月25日，在2025爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇说：“我们干两类，线上是影视内容，这是爱奇艺15年来的核心业务，线下是‘体验业务’，也可以叫情绪价值业务。爱奇艺在七八年前就开始尝试通过把VR、MR、AR等技术与影视娱乐IP结合，开发一些单独的线下项目。从去年底到现在，爱奇艺在策略上明确，线下业务未来是爱奇艺的核心业务之一，共分为IP衍生品和乐园两部分。”
从龚宇的讲述来看，在IP衍生品上，区别于目前各地多用文旅和历史故事IP进行开发，爱奇艺擅长的是影视IP衍生品的开发。此前剧集《爱你》同款香包上线一个月销量超5万件，《我的阿勒泰》的热播也带动了剧中的小卖部成为文旅打卡点。除了在制作过程中前置考虑IP衍生商品的开发和植入，爱奇艺也会尝试自己做一些内容衍生品。从部分卡牌开始，未来可能扩展到其他的品类。
在乐园业务上，龚宇表示，爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。做乐园的抓手是依靠科技创新，通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，再结合传统乐园声光电、触感体验等，在更小的物理空间中为用户提供同等甚至更为逼真、刺激的体验。
“这将与现在全球已有的主题乐园形成错位竞争。”龚宇说。在商业模式上，爱奇艺主要负责技术、内容、运营，合作方则以土地、设备等固定资产投资为主，双方分享门票和餐饮、衍生品等二次消费带来的收入。
目前扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，力争今年底和明年开业，爱奇艺第三家乐园已选址北京王府井喜悦购物中心。
值得关注的是，除了关注到线下业务的潜力外，爱奇艺也意识到了AI的力量。当日，爱奇艺宣布，将推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。
龚宇说：“现在每个月都有新的大模型在出现，但是幸好全世界还没有一个大模型能取代人类，乃至做到方方面面都是最优秀的，这给后面的人更多的想象力和机会。”
外界也在关注，过去影视内容传统分类是UGC（普通用户生产内容）、PUGC内容（专业机构或专业人士生产内容）和PPC内容（专业制作内容）。当它们加上AI之后，未来将会变成怎样？
龚宇认为，可能一个超级智能体在大语言模型的加持下做出商业长片证券配资门户网，且内容的艺术性、商业性与专业的电影公司或者影视工作室没有差别，“可能今年年底前就会出现有人参与、但由AI主导的商业长片，最晚后年也会出现”。
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